Celaya, Gto.- Autoridades universitarias del Campus Celaya-Salvatierra de la Universidad de Guanajuato (UG) inauguraron las actividades del Foro Universitario “Marketing sin filtros”, un espacio académico destinado a la difusión del conocimiento y al análisis de las nuevas dinámicas de conexión humana y digital.
De acuerdo al comunicado de prensa, el evento reúne a integrantes de la comunidad universitaria de la Licenciatura en Mercadotecnia y Negocios, así como a especialistas nacionales e internacionales, con el propósito de reflexionar sobre los desafíos y oportunidades que plantea la interacción entre las personas, las organizaciones y los entornos digitales.
Durante la ceremonia inaugural, en representación de la Dra. Isaura Arreguín Arreguín, Rectora del Campus Celaya-Salvatierra, el Mtro. Jesús Humberto Pérez Girón, Coordinador de Apoyo al Desarrollo Educativo del Campus, realizó la declaratoria inaugural del foro.
En su mensaje, invitó a reflexionar sobre las nuevas formas de conexión entre las personas, las organizaciones y los entornos digitales, preservando la dimensión humana mediante la comprensión, la comunicación, el pensamiento crítico y el análisis de la realidad, con el fin de entenderla y transformarla.
Por su parte, el director de la División de Ciencias Sociales y Administrativas, Dr. Roberto Godínez López, dio la bienvenida a las y los participantes y destacó la importancia de generar espacios para la difusión del conocimiento orientados al fortalecimiento de la formación integral, el desarrollo de capacidades, así como la actualización y profesionalización de estudiantes, profesoras y profesores.
Las actividades académicas iniciaron con la conferencia “Economía de Creadores: el nuevo ecosistema de marcas, audiencias e influencers”, impartida por el Mtro. David Peguero Contreras. Durante su intervención, el ponente analizó la evolución de la denominada Creator Economy y el impacto que los creadores de contenido tienen en las decisiones de compra de las audiencias, destacando su capacidad para posicionar marcas mediante el uso estratégico y orgánico de plataformas digitales.
Asimismo, explicó las diferencias entre las grandes celebridades digitales y los microinfluencers, subrayando que estos últimos suelen generar mayores niveles de interacción y compromiso (engagement) dentro de nichos específicos de audiencia.
A través del análisis de herramientas de gestión y procesamiento de datos, así como de metodologías para la construcción de perfiles de consumo cada vez más precisos, el foro plantea interrogantes sobre el comportamiento humano, su relación con los entornos digitales y las implicaciones que estos fenómenos tienen en el diseño de estrategias de mercadotecnia, la generación de aspiraciones y la creación de necesidades en una era caracterizada por la constante transformación tecnológica.
